Um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website im Gesundheitswesen zu optimieren, müssen Sie wie ein Patient denken und gleichzeitig die strengen Regeln von Google für Gesundheitsinhalte berücksichtigen. Erfahren Sie hier alle Tipps!
Einerseits unterscheidet sich die Arbeit an der Suchmaschinenoptimierung für die Website Ihrer Arztpraxis o.ä. nicht von der Optimierung jeder anderen Art von Website.
Sie recherchieren Keywords und Wettbewerber, schreiben Ihre Metadaten und erstellen hochwertige Inhalte, um Kunden in jeder Phase des Sales-Funnel anzulocken.
Diese Regeln gelten also auch hier, aber es gibt einen Haken, der speziell für Websites zum Thema Gesundheit (und Finanzen) gilt: Die YMYL-Regeln, auch Your Money or Your Life genannt.
Darauf gehen wir weiter unten ein, aber es genügt zu sagen, dass Google ein viel genaueres Auge auf Geld- und Gesundheitsinhalte wirft, so dass die Ersteller von Inhalten für Ihre Gesundheits-Website besonders gewissenhaft sein müssen.
Wenn Sie auf der Suche nach einigen SEO-Grundlagen sind, um die Website Ihrer Arztpraxis bzw. Ihr Gewerbe im Gesundheitswesen für die organische Suche zu optimieren, lesen Sie die folgenden Tipps!
Qualitätskontrolle
Viele Mediziner denken, dass Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen ausreichen, um die gewünschten Besucher zu erhalten.
Mit PPC zu beginnen ist jedoch so, als würde man einen Pflasterverband auf sein Problem kleben. Es wird nur kurzfristig etwas bringen, sagt Robert Mirotta, Geschäftsführer von Healthmask.
Als Medizin- oder Gesundheitsunternehmen müssen Sie SEO in Ihr digitales Marketing einbeziehen, um potenzielle Patienten auf Ihre Website zu bringen.
Kontinuierlich. Und zwar auf lange Sicht.
Wenn Ihre Website und ihr Inhalt in den Augen von Google nicht als qualitativ hochwertig angesehen werden, wird Ihre Suchpräsenz darunter leiden.
Was die Qualität betrifft, so gibt es zwei für das Gesundheitswesen äußerst wichtige Begriffe: E-A-T und YMYL.
E-A-T steht für Expertise (Kompetenz), Autorität und Trust (Vertrauenswürdigkeit).
Das Konzept wurde entwickelt, um Drittanbietern zu helfen, die Suchergebnisse von Google zu bewerten.
Obwohl E-A-T kein direkter Ranking-Faktor ist, verrät E-A-T viel darüber, was Google für wichtig hält – im Wesentlichen, welche Arten von Websites Google mit größerer Sichtbarkeit in der Suche belohnen möchte.
E-A-T ist von enormer Bedeutung für Webseiten, die medizinische Informationen enthalten.
Die Informationen und Statistiken, die Sie über Medizin und Gesundheit bereitstellen, können sich direkt auf die potenziellen Patienten auswirken, die sie lesen.
Die Menschen besuchen und lesen Ihre Webseiten, weil sie Gründe suchen, um ihre Gesundheit Ihrer Praxis anzuvertrauen.
Ihre Informationen müssen erstklassig sein und von Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit geprägt sein.
Nur dann haben Sie eine Chance auf eine gute Platzierung in der Gesundheitsbranche.
Dies führt uns direkt zum Konzept von YMYL, was die Abkürzung für Your Money or Your Life ist.
YMYL bedeutet im Grunde jeden Inhalt, der sich direkt auf die Gesundheit, die Finanzen oder die Sicherheit eines Lesers auswirken kann. Deshalb möchte Google unbedingt, dass Experten und erfahrene Fachleute solche Inhalte schreiben.
Es liegt auf der Hand, dass dieses Konzept im wettbewerbsintensiven Gesundheitsbereich von großer Bedeutung ist.
Wenn Ihr Inhalt diese Standards nicht erfüllt (z. B. wenn er ungenau ist oder nur wenige Informationen enthält), wird er es noch schwerer haben, in den Suchergebnissen zu erscheinen.
YMYL-Seiten müssen einen hohen E-A-T aufweisen.
Punkt.
Die wichtigsten SEO-Strategien für das Gesundheitswesen
Eine Website wie WebMD werden Sie wohl nie übertreffen.
Wenn Sie sich jedoch auf mehr Long-Tail-Keywords und standortbezogene Inhalte konzentrieren, ist es möglich, hier mäßig gut abzuschneiden.
Indem Sie die richtige Art von SEO implementieren, um Ihren Betrieb vor den Augen der richtigen Nutzer zu platzieren, werden Sie Ihre Website in eine bessere Position bringen, um Ihre Konkurrenten zu überflügeln.
Die folgenden sechs Strategien sind die wichtigsten für SEO im Gesundheitswesen.
1. Geeignete medizinische Schlüsselwörter verwenden
Wenn Sie Ihre Inhalte optimieren, sollten Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihre Branche verwenden.
Ihr Ausgangspunkt sollten die medizinischen Dienstleistungen sein, die Sie anbieten, da die meisten Suchenden danach suchen werden.
Tools wie der Keyword-Planer von Google können Ihnen helfen, die besten Schlüsselwörter für Ihre Branche zu finden, indem Sie vergleichen, wonach gesucht wird und wonach nicht.
Wie in allen Fällen sollten Sie vermeiden, Schlüsselwörter in den Inhalt zu „stopfen„.
Google erkennt diese Spamming-Taktik schnell und wird Ihre Website abstrafen. Platzieren Sie stattdessen spezifische Long-Tail-Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt auf relevante, lesbare und natürliche Weise.
Damit heben Sie sich nicht nur von der Konkurrenz ab, sondern ziehen auch die gewünschten Patienten an – nämlich diejenigen, die in Ihrer geografischen Umgebung leben und nach dem Fachwissen suchen, das Sie anbieten.
2. Fügen Sie viele Inhaltsseiten hinzu
Ihre Inhaltsseiten sollten voll von hochwertigen Informationen sein, die mit Ihren Schlüsselwörtern optimiert sind.
In der Medizinbranche sollen Ihre Inhalte dazu beitragen, das Leben Ihrer Zielgruppe zu verbessern oder zu erleichtern.
Ob es sich um eine ausführliche Beschreibung Ihrer Dienstleistungen oder um Blogbeiträge handelt, die auf eine bestimmte Suchanfrage abzielen – qualitativ hochwertige Inhalte sind für Unternehmen im Gesundheitswesen von größter Bedeutung.
Google legt an medizinische Webseiten einen viel höheren Standard an als an andere Branchen.
Das liegt daran, dass diese Seiten einen Einfluss auf die zukünftige Gesundheit, das Glück oder die finanzielle Stabilität der Suchenden haben können.
Qualitativ minderwertige Inhalte auf diesen Seiten können zu gefährlichen oder unbeabsichtigten medizinischen Folgen führen.
Denken Sie immer an Ihre Zielgruppe, wenn Sie Inhalte für Ihre Website erstellen.
Wonach suchen sie?
Welche Informationen werden ihnen bei dieser Suche am meisten helfen?
Durch das Verfassen umfangreicher Bildungsinhalte wird Google Sie als Autorität in der Branche anerkennen und so Ihren Rang erhöhen.
3. Optimieren Sie visuelle Elemente
Videos sind eine der beliebtesten Arten, wie Menschen Inhalte konsumieren.
Webseiten mit Videos können mehr organischen Traffic erhalten.
Und die Besucher verbringen mehr Zeit auf diesen Seiten, weil sie sich das Video ansehen.
Dies erhöht die Verweildauer des Nutzers auf der Seite und zeigt den Suchmaschinen, dass die Seite für den Nutzer etwas Wertvolles enthält.
Achten Sie bei der Optimierung Ihrer Website für die Suchmaschinenoptimierung darauf, dass Sie nach Möglichkeit relevante, hochwertige Videos neben Ihren Inhalten einbinden.
Ob es sich nun um eine virtuelle Tour durch die Einrichtung oder ein informatives Video über eine Krankheit handelt, viele Nutzer werden sich von diesem Inhalt angezogen fühlen, der mehr als 600 Wörter einfachen Textes enthält.
Sie sollten auch eine Vielzahl von Bildern und Infografiken auf Ihrer Website einbinden. Je interaktiver und ansprechender Ihre Website ist, desto mehr Besucher werden Sie anziehen können.
Achten Sie darauf, dass alle Bilder auf Ihrer Website auch einen geeigneten Alt-Text enthalten. Der Alt-Text hilft sehbehinderten Nutzern und Google-Crawlern, besser zu verstehen, was auf der Seite angezeigt wird.
Dies kann eine hervorragende Gelegenheit sein, einige Ihrer Schlüsselwörter einzubauen. (Aber, wie bei allem, was mit SEO zu tun hat, sollten Sie es nicht übertreiben!)
4. Optimieren Sie Ihre Website für Geschwindigkeit, Sicherheit und mobile Nutzung
Die Geschwindigkeit Ihrer Website, die Sicherheit und die Mobilfreundlichkeit sind allesamt Rankingfaktoren.
Wenn Ihre Website länger als drei Sekunden braucht, um zu laden, kehren viele Besucher möglicherweise zu einem Konkurrenten zurück, der ein schnelleres Angebot hat.
Dennoch ist es wichtig zu erwähnen, dass langsame Websites für bestimmte Suchanfragen gut platziert werden können. Google straft eine ansonsten perfekte Website nicht ab, nur weil sie ein wenig langsamer ist.
Aber die Optimierung der Geschwindigkeit kann dem Nutzererlebnis insgesamt sicher nicht schaden.
Die Ladezeit Ihrer Website sollte höchstens zwei Sekunden betragen, idealerweise sollten Sie jedoch eine halbe Sekunde anstreben.
Mit dem Google-Tool PageSpeed Insights können Sie Ihre aktuelle Website-Geschwindigkeit überprüfen. Es bietet auch Einblicke in mögliche Korrekturen zur Verbesserung Ihrer Geschwindigkeitsbewertung.
Ein weiterer wichtiger SEO-Faktor ist die Sicherheit Ihrer Website. Ein SSL-Zertifikat hilft bei der Verschlüsselung Ihrer Website und sorgt dafür, dass ihre Daten und die Ihrer Besucher vor Hackern geschützt sind.
Wenn die Website Ihres Gesundheitsunternehmens kein SSL-Zertifikat verwendet, wird Google Ihre Rankings abwerten. Dieses Zertifikat ist ein Muss, wenn sensible Patientendaten akzeptiert werden, so dass es keine Entschuldigung für eine Website gibt, die es nicht implementiert hat.
Am wichtigsten ist, dass Ihre Website mobilfreundlich ist.
Die meisten Suchanfragen werden heute über mobile Geräte durchgeführt, und wenn Ihre Website nicht dafür optimiert ist, werden die Nutzer stattdessen die Websites Ihrer Konkurrenten wählen.
Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, ist ein responsives Design.
Das bedeutet, dass sich Ihre Website automatisch an den Bildschirm anpasst, auf dem sie betrachtet wird, und so das Risiko schlechter Nutzererfahrungen von Gerät zu Gerät verringert.
5. Offsite-Faktoren
Offsite-Indikatoren (z. B. Links zu Ihrer Website und Social Media-Traffic) sind nur zwei Bereiche, die Ihr Suchranking beeinflussen können.
Soziale Medien sind zwar kein direkter Ranking-Faktor, sollten aber eine Ihrer Hauptprioritäten bei der Offsite-SEO sein.
Der Inhalt einer Social-Media-Seite kann die Wahl eines Patienten für ein Krankenhaus oder Behandlungszentrum erheblich beeinflussen.
Viele Nutzer berücksichtigen auch die Bewertungen in den sozialen Medien, bevor sie einen Termin vereinbaren.
Sie sollten sicherstellen, dass Ihr soziales Profil aktuell und für Ihr Unternehmen relevant ist, damit die Nutzer Sie auf verschiedene Weise finden und mit Ihnen interagieren können.
Was die Links betrifft, so sollten Sie auch sicherstellen, dass spammige Links Ihrer SEO-Leistung nicht schaden können.
Verwenden Sie Ihr bevorzugtes Linkaufbau-Tool, um Ihr bestehendes Linkprofil zu überprüfen und die Links zu analysieren, die auftauchen.
Stammen sie alle von hochwertigen, relevanten Quellen? Oder scheinen viele von ihnen Spam zu sein?
Entfernen Sie alle unerwünschten Links, um Ihr Linkprofil zu bereinigen und Ihr Ranking zu verbessern. (Nutzen Sie dazu das Google Link Disavow Tool)
6. Lokale SEO
Sie müssen auch Ihr Google-Geschäftsprofil optimieren und auf dem neuesten Stand halten.
Patienten wünschen sich lokale Dienstleistungen, und damit sie Sie finden, muss Ihr Unternehmen im Google Local Pack auftauchen.
Diese Gruppe von meist drei bis fünf Unternehmen wird über den organischen Suchergebnissen angezeigt.
Auf mobilen Geräten sind sie das Einzige, was die Nutzer sehen, bevor sie scrollen (Above the fold).
Die in diesen Einträgen enthaltenen Informationen stammen in erster Linie von Ihren Google MyBusiness Profil, daher sollten Sie sicherstellen, dass die folgenden Informationen korrekt und verfügbar sind:
- Die Unternehmenskategorien.
- Ihre Telefonnummer.
- Die Beschreibung Ihres Unternehmens.
- Ihre Betriebszeiten (und eventuelle saisonale Öffnungszeiten).
- Ihre Adresse oder Ihr Servicegebiet.
- Google-Bewertungen für Ihr Unternehmen.
Ein weiterer wichtiger Faktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung sind lokale Zitate.
Dabei handelt es sich um Online-Erwähnungen Ihres Unternehmens, die Ihre wesentlichen NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefon) enthalten.
Lokale Erwähnungen können von Unternehmensverzeichnissen, sozialen Profilen, Blogbeiträgen, Zeitungswebsites und anderen Quellen stammen.
Sie alle helfen Ihnen bei Ihren SEO-Bemühungen.
Fazit
Wie ich eingangs sagte, unterscheidet sich die Optimierung Ihrer Website im Gesundheitswesen für die Suche nicht so sehr von der Optimierung jeder anderen Website.
Aber damit die potenziellen Patienten Ihnen mehr vertrauen als jemand anderem, kommt es auf die Autorität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website an, und genau hier kommt E-A-T rund um Ihre YMYL-Inhalte ins Spiel.
Wenn Sie die oben genannten Tipps im Hinterkopf behalten, sind Sie auf dem richtigen Weg. Ich behaupte nicht, dass es einfach sein wird, aber das ist wirklich der richtige Weg.